アンゾフ

イゴール・アンゾフは「戦略的経営の父」と呼ばれる経営学者。製品と市場の2軸で成長戦略を4つに分類した「成長マトリクス」（市場浸透・市場開拓・製品開発・多角化）を提唱したことで知られる。企業戦略論の体系化に大きく貢献した。

イゴール・アンゾフは「戦略的経営の父」と呼ばれるロシア系アメリカ人の経営学者である。彼の最も著名な貢献が「製品・市場成長マトリクス（アンゾフ・マトリクス）」であり、製品（既存・新規）と市場（既存・新規）の2軸を組み合わせた4つの成長戦略を体系化した。①市場浸透戦略（既存製品×既存市場）：シェア拡大、②市場開拓戦略（既存製品×新規市場）：新たな顧客層への展開、③製品開発戦略（新規製品×既存市場）：既存顧客への新製品投入、④多角化戦略（新規製品×新規市場）：最もリスクが高い。企業の成長方向性を検討する際の基本フレームワークとして、試験でも頻繁に出題される重要概念である。