製品差別化

企業が自社製品を競合他社の製品と異なるものとして差別化する戦略。独占的競争市場の重要な特徴であり、製品差別化により各企業は右下がりの需要曲線に直面する。ブランドや品質、デザインなどが差別化の手段となる。

製品差別化とは、品質・デザイン・ブランドイメージ・アフターサービスなどの面で自社製品を他社製品と異なるものとして消費者に認識させることである。製品差別化に成功した企業は、完全代替財がなくなるため右下がりの需要曲線に直面し、ある程度の価格設定力（マーケットパワー）を持つ。独占的競争市場は多数の企業が差別化された製品を競い合う市場形態であり、短期では超過利潤が生じるが、長期では新規参入により超過利潤がゼロになる点が特徴である。経済学的には差別化により死荷重が生じる一方、消費者は多様な選択肢を得るというトレードオフがある。寡占市場でも差別化はクールノーやベルトラン競争の結果に影響する。